SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Dati recenti evidenziano come quasi il 70% dei navigatori provenga sul sito da un motore di ricerca. Per questa ragione il posizionamento “organico” o “naturale” di un sito Web, tra le prime 10-15 posizioni, rappresenta un enorme vantaggio strategico e uno degli strumenti di Web Marketing più potenti tra quelli disponibili.

Trattasi di una meticolosa attività di ottimizzazione di tutti gli elementi tecnici, strutturali, grafici e dei contenuti di un sito Web.
L’obiettivo è rendere un sito altamente indicizzabile da parte degli spider inviati dai motori di ricerca, rendendolo il più possibile Search Engine Friendly (SEF). Effettuare un posizionamento organico di ottimo livello è un compito complesso, che richiede tanta esperienza, know-how, ricerca continua e tanto, tanto tempo.

Per raggiungere questo obiettivo si effettuano le seguenti attività:

– Analisi del mercato e dei competitors
– Determinazione della Keywords list
– Ottimizzazione integrale del Web Site. On Site & Off Site
– Search Analytics

KEYWORDS ADVERTISING

Alternativo al posizionamento “Organico” il Keywords Advertising è uno degli strumenti di Search Marketing più potenti ed efficaci, perchè consente di ottenere grande visibilità sui Motori di Ricerca a un costo più contenuto rispetto ad altri canali e per questo adottata dai principali motori di ricerca che la forniscono in modalità Pay Per Click (PPC).

Annunci promozionali realizzati per il cliente (testuali, display, video, mobile) vengono visualizzati tra i risultati di ricerca, come conseguenza della richiesta di una delle Keywords, acquistate dall’inserzionista perchè ritenute rappresentative del prorpio business.

Quando i navigatori cliccano su uno annuncio, all’inserzionista viene addebbitato un costo che varia in funzione di differenti parametri, tra cui la concorrenzialità della parola chiave prescelta.

Il monitoraggio e l’analisi delle ricerche effettuate dai navigatori per raggiungere il sito, consente di esaminare i percorsi in funzione della keywords digitata, di rilevare le conversioni per ciascuna keyword e quelle più utilizzate dai navigatori.

L’analisi consente anche di individuare le keywords che generano il maggior numero di conversioni al costo più contenuto, una attenzione che permette di ottimizzare il budget investito e di massimizzare il ROI di ciascuna campagna.