Perché un libro
L'irrefrenabile crescita che ha interessato la Rete negli ultimi anni ha contribuito a diffondere innovative metodologie di analisi, recentemente denominate Web Analytics: tecniche che consentono di monitorare con estrema precisione tutte le componenti del traffico di un sito Internet.
Questa disciplina, frutto di tecnologie informatiche di frontiera e di analisi economico-sociali, ha aperto a imprenditori, editori e società di pubblicità un ventaglio di opportunità inaspettate e senza precedenti. Valutare in tempo reale l'efficacia di un investimento pubblicitario, l'interesse dei navigatori per una promozione, per un articolo, per un prodotto — e in generale i loro comportamenti — consente alle aziende di correggere ogni strategia di comunicazione e di adeguare l'offerta alle esigenze di consumatori sempre più esigenti e volubili.
Il successo che sta interessando Internet non dimentica però gli errori del passato. Per questo motivo le aziende esigono che ogni investimento online sia monitorato, analizzato, esaminato. La Web Analytics, rapidamente diffusa negli USA e in gran parte d'Europa, vede ora il mercato italiano in forte fermento.
In questo contesto, dopo aver fondato ImetriX nel 2002 — prima soluzione italiana di Web Analytics — ci siamo impegnati nella diffusione della cultura dell'Analytics attraverso seminari, articoli, newsletter e attività di consulenza per aziende e istituzioni, fondando nel 2008 la Web Analytics Academy.
Il libro rappresenta un'opportunità per rispondere alla grande richiesta di informazioni tecniche e di marketing avanzate da aziende, società di Search Engine Marketing, web agency, esperti di Internet e CRM, giovani laureandi. Mira a essere un pratico strumento operativo e affronta con semplicità alcuni aspetti chiave e poco chiari della materia, indicando anche le evoluzioni successive.